7月27日,爱奇艺动漫“夏日追番大作战”暑期活动正式启动,海量精品动漫每日更新。精彩片单包括《航海王》《名侦探柯南》《数码宝贝:》等经典日漫和《刀剑神域 爱丽丝篇 异界战争 终章》《Re:从零开始的异世界生活 第2季》等日漫新番、《有药》《吞噬永恒》等国漫新作和《龙族新娘》《谎言男友》等漫画更新,为二次元用户带来夏日动漫狂欢。同时,《我的血族大人》《我被男神盯上了》《皇后很忙》《契约冷妻不好惹》《黑色绅士》等漫画作品也陆续发行到北美、东南亚等地区,向海外漫画读者输出精品国创内容。以原创动漫IP内容为核心,爱奇艺动漫正在进一步深化优质原创IP的重要战略布局,围绕头部IP实现影视、综艺、游戏、周边衍生等形态丰富的联动,完善IP全产业链开发路径,为国漫产业发展注入焕新能量。
打造“轻动画”创新内容形态 满足用户碎片化观看需求
据艾瑞咨询发布的《2020年中国动漫产业研究报告》显示,在泛娱乐融合的产业背景下,行业增长的长期面依然向好,泛二次元用户规模有望在2020年突破4亿大关。在日益增长的动漫内容市场需求下,爱奇艺创新推出轻动画内容新形态,以更快速、高频、高效的制作方式,向市场输送有品质保证的动漫作品,满足用户对国漫内容的需求。轻动画更多地采用MG动画制作流程,基于漫画素材进行动画表现的二次开发,既综合漫画与2D动画的优点,又可更快速高效地产出动画剧集。其画面完美重现漫画原作的魅力,并经过动画特效、知名CV加持,更具观感冲击。目前《吞噬永恒》《仙尊奶爸当赘婿》《战神狂妃:凤倾天下》《春秋封神之乱世长歌》《隐世华族》等多部轻动画作品已在爱奇艺轻动画剧场上线,覆盖武侠、恋爱、奇幻、冒险、热血等丰富多元的热门题材。
对用户来说,轻动画动漫短视频的形式,在一定程度上解决了当下动漫作品制作繁复、产出慢的问题,更贴近年轻人的喜好,以快速高频的产出满足用户碎片化、个性化的娱乐需求。对平台来说,轻动画有助于持续丰富与优化爱奇艺动漫原创IP孵化路径,将经过市场验证的精品IP进行系列化开发与“一鱼多吃”生态联动,并在多渠道分发。对产业来说,轻动画以漫画原作为核心,在保证原有故事还原度的基础上大幅简化了制作流程与时间,保证题材热度的长尾效应,更积极地调动行业效率,释放产能,促进产业高效协同发展。
从内容孵化到商业变现 爱奇艺动漫打通IP全产业链开发路径
优质的内容是动漫产业繁荣的基础,IP是动漫产业发展的核心所在。2020年中国动漫市场规模将达2212亿人民币,主要来源于用户付费、商业广告、IP授权等领域。
此次爱奇艺动漫推出“夏日追番大作战”,是在IP全产业链开发路径上的一次加码。在头部自制动漫、经典日漫以及日漫新番等内容陆续上线的基础上,爱奇艺动漫的IP孵化重点工程“苍穹计划”第四期,今年也将全面升级。从授权维度、合作机制、合作方品质、配套资源方面,携手产业链上下游合作伙伴,打通IP全产业链开发,在影视剧形态基础上,将合作拓展至轻动画、真人短剧、游戏品类,更充分地发挥漫画IP的魅力。例如,爱奇艺S级漫画IP《春秋封神》已积累高达63.3亿的人气值,IP改编的同名网络电影曾登顶爱奇艺风云榜全站内容飙升榜第一,其同名改编动画正在制作中,概念预告一上线便有近10万人预约。接下来,还将推出基于IP所代表的中国传统文化与美学的衍生授权开发,拓展多元化的IP全产业链开发路径。
此外,爱奇艺动漫还将推出虚拟偶像“Mio酱”,作为叭嗒的首席产品代言人,亮相“跨次元新星”节目大赛,同时在“爱奇艺游戏动漫嘉年华”中实现跨次元应用,提升用户的真实互动,让情感实现真正落地。
随着近几年的不断深耕,爱奇艺在动漫领域的布局越来越明确,围绕原创IP这一核心,成功搭建起从文学、动漫、影剧综、音乐、游戏、衍生周边等完整开发链路。未来,爱奇艺动漫将在保有经典日漫优势的基础上,持续丰富原创IP孵化及产业链打造,挖掘动漫市场增量空间,在提升动漫IP的货币化能力的同时,助力动漫产业升级。
